A primeira semana de propaganda eleitoral oficial nas redes sociais revelou caminhos distintos adotados pelas campanhas de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL). Entre os dias 16 e 24 de agosto, o cenário digital refletiu as diferentes necessidades de cada candidato na disputa pela Presidência da República, com o atual presidente apostando na consolidação de sua imagem, enquanto o senador do PL investe em uma ofensiva direta para ganhar terreno.
Foco na trajetória e apelo institucional
O presidente Lula tem utilizado suas plataformas digitais, especialmente o Instagram, para reforçar sua biografia e os feitos de seus mandatos anteriores. A estratégia, baseada em vídeos autorreferenciais e de forte carga emocional, busca conectar o eleitorado a uma narrativa de continuidade e estabilidade. Ao adotar um tom mais institucional, o petista evita, por ora, o confronto direto com o adversário, focando na construção de uma imagem de estadista.
Especialistas em comunicação política apontam que essa postura é característica de quem já ocupa a liderança nas pesquisas de intenção de voto. Segundo o pesquisador Camilo Aggio, da UFMG, a prioridade de quem está à frente é manter a base consolidada e evitar desgastes desnecessários, preferindo ignorar pontos sensíveis que poderiam servir de munição para a oposição.
A ofensiva de Flávio Bolsonaro nas redes
Em contrapartida, Flávio Bolsonaro adota uma tática de guerrilha digital. Precisando reverter a vantagem do adversário, o senador combina ataques incisivos à gestão petista com conteúdos de estilo pessoal e descontraído. O objetivo é duplo: desgastar a imagem de Lula e, simultaneamente, humanizar sua própria figura perante o eleitorado, utilizando interações com aliados como o deputado federal Nikolas Ferreira.
A pesquisadora Monalisa Soares, da Universidade Federal do Ceará, observa que o uso do Instagram por Flávio se assemelha a um perfil de influenciador. Ao postar momentos cotidianos, como vídeos com animais de estimação, o candidato tenta reduzir a distância entre o político e o usuário comum, buscando criar uma conexão de proximidade que vai além das pautas estritamente ideológicas.
Debates e o confronto direto
A tensão entre as duas campanhas se intensificou durante o período do debate promovido pela Band. Flávio Bolsonaro, que optou por não comparecer ao evento, utilizou o espaço digital para criticar a ausência de Lula e a condução da economia pelo atual governo. Em vídeos publicados, o senador mencionou indicadores econômicos e polêmicas envolvendo o entorno do presidente para tentar desestabilizar a candidatura petista.
Lula, por sua vez, tem mantido uma postura de neutralidade diante de provocações. Em momentos em que é questionado sobre temas sensíveis, como investigações que atingem familiares, o presidente tem optado por respostas curtas e diretas, reforçando a necessidade de apuração legal sem se aprofundar em polêmicas que poderiam desviar o foco de sua campanha. O cenário aponta para uma disputa que, embora ocorra nas urnas, será decidida, em grande parte, pela capacidade de cada lado em dominar a narrativa no ambiente digital.
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