O cenário digital da política norte-americana testemunha uma notável mudança: influenciadores alinhados ao ex-presidente Donald Trump estão registrando uma queda significativa em suas métricas de engajamento em diversas plataformas de vídeo. A tendência, observada em canais como YouTube, X e Rumble, sugere um arrefecimento do fervor que caracterizou o período eleitoral de 2024 e levanta questões sobre a eficácia da comunicação republicana para os próximos ciclos eleitorais.
A análise, conduzida pelo The New York Times, revela que figuras proeminentes da direita, que outrora acumulavam dezenas de milhões de visualizações, agora enfrentam um declínio considerável. Essa reconfiguração da audiência digital pode ter implicações importantes para a estratégia de mobilização do Partido Republicano, que historicamente dependeu de uma rede coesa de criadores de conteúdo para engajar sua base.
O declínio dos influenciadores pró-Trump
Entre os nomes que sentem o impacto dessa mudança está Benny Johnson, podcaster de direita que, durante a campanha de reeleição de Donald Trump em 2024, alcançou picos de dezenas de milhões de visualizações no YouTube. Suas postagens focadas em questões culturais divisivas e críticas aos democratas garantiram uma onda de atenção. Contudo, as visualizações de seu canal no YouTube caíram milhões em relação a esses picos, e o engajamento na plataforma X também diminuiu drasticamente.
A lealdade de Johnson a Trump, em particular, parece ter se tornado um ponto de atrito para alguns republicanos, frustrados com o aumento do custo de vida e a decisão do presidente de iniciar uma guerra com o Irã. Outros influenciadores, como Dan Bongino, podcaster e ex-diretor adjunto do FBI, também viram suas visualizações de transmissões ao vivo encolherem cerca de metade em comparação com o auge de 2024. Megyn Kelly, ex-apresentadora da Fox News, experimentou momentos de crescimento explosivo, mas a sustentabilidade dessa atenção tem se mostrado um desafio.
A pesquisa do The New York Times abrangeu dados de audiência de podcasts, YouTube, X e Rumble para uma dúzia de criadores de conteúdo político, incluindo Tucker Carlson, Steven Crowder, Matt Walsh, Candace Owens, Steve Bannon, Nicholas Fuentes, Ben Shapiro, Tim Pool e Charlie Kirk. A maioria desses nomes registrou quedas, enquanto apenas alguns viram suas audiências crescerem desde a posse de Trump.
Fatores por trás da mudança de audiência
Especialistas apontam diversas razões para essa transformação no cenário digital. Uma das principais é a dificuldade em provocar o mesmo nível de indignação política quando os republicanos estão no poder em Washington. A narrativa de oposição, que impulsionou grande parte do engajamento durante a campanha, perde força quando o próprio partido está no comando.
Além disso, os criadores de conteúdo estão constantemente sujeitos aos caprichos dos algoritmos das plataformas, como o X, que podem mudar sem aviso e impactar significativamente o alcance. Uma nova geração de influenciadores, a exemplo de Clavicular e Asmongold no YouTube, também tem desviado a atenção dos espectadores ao abordar política em conjunto com outros tópicos, como jogos e relacionamentos, diluindo a audiência dos criadores mais focados exclusivamente em política.
Nicholas Fuentes, por exemplo, que teve ganhos notáveis em 2025 e início de 2026, agora observa uma tendência de queda. Ele comentou por e-mail que “parece que todos no espaço estão experimentando uma queda nas visualizações desde 2025”, sugerindo que 2025 pode ter sido uma “anomalia, seja devido a interesse orgânico ou potencialmente impulsionamento artificial”.
Respostas e novas estratégias dos criadores
Diante do declínio em algumas plataformas, muitos influenciadores têm buscado novas estratégias e defendido seus sucessos em outros canais. Representantes de Steven Crowder, por exemplo, afirmaram que suas visualizações mensais totais no Rumble aumentaram cerca de 10 milhões desde janeiro de 2024. Candace Owens, por sua vez, atribuiu a queda recente em suas visualizações no YouTube a licença-maternidade e férias, apontando dados que mostram declínios de audiência mais suaves desde a morte de Kirk.
Um representante de Matt Walsh e Ben Shapiro destacou ganhos no TikTok e Instagram, além de um canal derivado no YouTube para Walsh. Steve Bannon, em entrevista, mencionou que seu programa foca na transmissão de vídeo pela Real America’s Voice, um canal de notícias conservador. Benny Johnson, após a publicação do artigo original, argumentou que o pico de visualizações durante a eleição presidencial de 2024 era esperado, e que um declínio posterior não seria inesperado, afirmando que suas métricas internas do YouTube indicam que ele está no caminho certo para igualar o número de visualizações do ano anterior.
Uma ruptura notável entre criadores de direita também ocorreu após o assassinato de Charlie Kirk. Enquanto alguns, como Shapiro e Johnson, postaram homenagens e análises do suposto atirador, Owens seguiu uma direção diferente, lançando teorias da conspiração sobre o incidente, o que parece ter fragmentado ainda mais suas audiências.
Implicações para o cenário político republicano
As mudanças na audiência dos influenciadores pró-Trump ameaçam complicar a comunicação para os candidatos do Partido Republicano, que há anos contam com uma frente unida de criadores de conteúdo para mobilizar eleitores a cada ciclo eleitoral. A capacidade de agitar a base e guiá-los às urnas pode ser comprometida se a propaganda digital não conseguir se conectar da mesma forma que em anos anteriores.
Ryan Broderick, fundador do boletim informativo Garbage Day, especializado em cultura e influência online, ressaltou a importância do momento: “A votação é em novembro, mas o coração das eleições de meio de mandato está acontecendo agora. Muita da propaganda que eles estão divulgando simplesmente não está conectando da forma que teria conectado há três ou quatro anos.” Este cenário sugere que o Partido Republicano pode precisar reavaliar suas estratégias de engajamento digital para as próximas eleições, buscando novas formas de alcançar e mobilizar sua base em um ambiente online em constante evolução.
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